Экспресс регистрация
Логин:
Пароль:
 
Пол:
Спасибо за регистрацию! На указанный e-mail отправлено письмо для активации.
 
E-mail:
Повторите пароль:
Имя:
Система дистанционного обучения предпринимателей

Перспективы развития франчайзинга в рамках Дорожной Карты-2020


Государственная поддержка франчайзинга согласно мировому опыту неотделима от поддержки предпринимательства в целом. Т.е. все программы по стимулированию франчайзинга являются аналогиями программ по развитию малого и среднего предпринимательства. Это логично, так как франчайзинг является неотъемлимым компонентом предпринимательства и должен действовать в предпринимательском поле.

Если в стране создана благоприятная атмосфера для развития предпринимательства, то значит, и франчайзинг будет развиваться. Конечно нельзя не отметить некоторые нюансы, которые очень много значат для развития франчайзинга: например такие нюансы как защита Интеллектуальной собственности, прозрачность рынка, налоговая культура, международные стандарты и деловой менталитет у бизнесменов.

Но франчайзинговый рынок, как и любой открытый рынок, подчиняется законам спроса и предложения. Самый большой потребительский рынок – США, неудивительно, что именно США является флагманом франчайзинга. Е сли есть доступный потребительский рынок, то франчайзинг не будет нуждаться в поддержке, он будет развиватся по закону спроса и предложения. Фактически, согласно мировому опыту сначала развивался франчайзинг, а потом уже появлялись законы и поддержка самого франчайзинга. Ярким примером может служить Китай, где нормы защиты ИС зашкаливают под минус, а закон о франчайзинге появился в 1997 году, тем не менее, первая франчайзинговая точка появилась еще в конце 80-х годов, намного раньше юридического регулирования в стране.

Но нельзя недооценивать роль господдержки в развитии франчайзинга, и понимая важность франчайзинга для развития цивилизованного предпринимательства, государственные институты, как правило, стремятся создать условия для франчайзига. Созданию Закона о франчайзинге, а в частности пункту об обязательном раскрытии предпродажной информации франчайзером, обязано резкое сокращение количества мошеннических франчайзинговых схем в США. Благодаря государству успешно развивается программа «франчайзинг для ветеранов и пенсионеров». Эта программа позволяет пенсионерам использовать средства пенсионного фонда для финанисрования собственной франшизы. Государственная корпорация ОПИК в США стимулирует экспорт американских франшиз по всему миру. Существует масса различных госпрограмм по развитию франчайзинга в США, в странах Европы и Азии.

Интересно отметить госпрограмму Китая по стимулированию франчайзинга, в которой прописан пункт об обязательном участии китайских предпринимателей во всех франчайзинговых проектах с иностранным участием. Благодаря такой программе в Китае создались десятки тысяч франчайзинговых точек с участием местных предпринимателей. Как яркий пример результата этой программы можно отметить совместную программу Компании «Кодак» и государственного банка Китая, в результате внедрения которой были созданы тысячи предприятия по всей стране под торговой маркой «КЕХ photo express ».

Интересен опыт Малайзии по развитию франчайзинга. Ввиду низких финансовых возможностей местного предпринимательства многочисленные предложения иностранных франчайзеров оставались нереализованными. Министерство развития предпринимательства Малайзии совместно со Службой развития франчайзинга разработало программу по выявлению потенциальных франчайзи, а также - механизм консультативной и финансовой поддержки этих самих франчайзи. В результате этой инициативы в стране появилось большое количество франчайзинговых предприятий.

Как видно из вышесказанного, государственная поддержка по поддержке франчайзинга очень важна в развитии рынка франчайзинга.

Именно в этом свете наиболее важным для развития отечественного франчайзинга является создание программы поддержки предпринимательства «Дорожной Карты-2020» (сокр. ДКБ-2020) . Несмотря на то, что в ДКБ-2020 не прописаны меры по развитию франчайзинга, тем не менее, важность программы в развитии качественного предпринимательского рынка, что является благодатной почвой для развития франчайзинга, очень высока. На сегодняшний день это наиболее масштабная и разностороння программа по развитию предпринимательства.

Основные 3 направления ДКБ, на которых базируются меры поддержки предпринимательства, следующие:

  1. Поддержка новых бизнес-инициатив;
  2. Оздоровление предпринимательского сектора ;

3. Поддержка экспортоориентированных производств.

Оздоровление предпринимательства через финансовую поддержку является эффективным и испытанными инструментами по оздоровлению предпринимательской среды. Согласно анализу мирового опыта франчайзинга, именно финансирование франчайзинговых сделок способствовало развитию экспорта национальных брендов на международные рынки. В этом ключе уместно вспомнить опыт крупной американской корпорации по финансированию экспорта OPIC , благодаря которой многие американские франчайзинговые бренды открыли свои фирменные точки по всему миру. Поддержка экспортоориентированных производств очень важна для развития франчайзинга, так как экспорт казахстанской продукции, а значит казахстанских торговых марок, будет способствовать т.н. «интернационализации локальных брендов», что способствует экспорту национальных франшиз.

Программа ДКБ важна в создании благоприятной среды для развития франчайзинга, но семена франчайзинга зиждятся не только на финансовой подпитке, но и на знаниях, на т.н. «Ноу-Хау менеджменте»: менеджменте, основнанном на знаниях, которые позволяют правильно управлять финансами и спосособствуют созданию аргументированных и прагматичных франчайзинговых систем. Здесь следует отметить программные инструменты ДКБ, прописанные в первом направлении программы, а именно:

предоставление консалтинговых и маркетинговых услуг;

услуги по налаживанию рабочих процессов, менеджмента предприятий;

маркетинговые исследования по вхождению на рынок с конкретным видом продукции (услуг) ;

продвижение (брендинг) и раскрутка продукции (услуг) и др.;

консультации по созданию и по оптимизации действующего бизнеса;,

консультации по ведению бизнеса на внешних рынках и по участию в конкурсах по государственным закупкам;

Рынок консалтинговых услуг Казахстана чаще представлен дорогими, недоступными, а главное - абсолютно ненужными предпринимателю консалтинговыми услугами. При этом сам консалтинг предоставляют люди, у которых часто нет практического опыта. Следует заметить, что среди этой массы бесполезных услуг, которые стоят к тому же не так дешево и в большинстве случаев недоступны для малого предпринимательства, можно найти и качественный консалтинг, предоставляемый профессионалами. Но чаще всего это исключение, чем правило. Но это не значит, что предпринимательству не нужен консалтинг, наоборот - сегодняшний предприниматель испытывает потребность в профессиональном консалтинге. Часть предпринимателей получают информацию в Интернете с иностранных ресурсов, часть пускают организационные процессы на самотек. Но консалтинг необходим каждому предприятию, и благодаря ДКБ предприниматели могут иметь возможность получить централизированный качественный консалтинг. Консалтинговые интструменты ДКБ могут дать толчок для развития качественного консалтинга в РК. Конечно же, очень важно провести качественную оценку предоставляемых консалтинговых материалов.

Среди консалтинговых услуг ДКБ с точки зрения развития франчайзинга интересно обратить внимание на такую услугу как продвижение (брендинг) и раскрутка продукции (услуг). Брендинг – составляющая часть франчайзинга, без которой теряется одна из опор эффективности франчайзинговой системы. Вся история мирового франчайзинга – это история брендов. К сожалению, отечественные предприниматели не уделяют внимания простой регистрации товарного знака, я не говорю про брендинг. И если специалисты программы ДКБ будут уделять внимание брендингу товарных знаков предприятий, то предприятия будут заинтересованы в развитии бренда своей компании, что может оказать эффект на развитие франчайзингового рынка через увеличение количества сделок с арендой бренда.

Финансовым агентом программы выступает фонд «Даму». Фонд Даму, как говорилось ранее, является спонсором инициатив по развитию казахстанского франчайзинга. Мероприятия, проводимые фондом, помогли многим франчайзерам и франчайзи, а также казахстанским предпринимателям, ищущим информацию о франчайзинге.

Но в роли финансового агента такой масштабной программы как ДКБ-2020 значение фонда как института развития франчайзинга увеличивается.



Курс валют НБ РК
  • USD Доллар США 332.7
  • EUR Евро 389.99
  • CNY Кит. юань 49.72
  • RUB Рос. рубль 5.59
  • GBP Англ. фунт 428.62

Миссия приложения Qamqor Business - защитить бизнесменов от незаконных проверок. Qamqor - защита бизнеса
Доска объявлений