Экспресс регистрация
Логин:
Пароль:
 
Пол:
Спасибо за регистрацию! На указанный e-mail отправлено письмо для активации.
 
E-mail:
Повторите пароль:
Имя:
Система дистанционного обучения предпринимателей
Миссия приложения Qamqor Business - защитить бизнесменов от незаконных проверок. Qamqor - защита бизнеса

Тренды на рынке. Что выбрать.


Ситуация на мировых рынках оказывает влияние на развитие франчайзинга, как в Казахстане, так и за пределами страны. Кризис, пост-кризис, пре-кризис, все экономические циклы сегодня не поддаются стандартному хронометражу, и прогнозировать состояние мировых рынках в условиях быстрой, спекулятивной стагнации на крупных рынках сегодня мало кто может с точностью прогнозировать.

Сектор франчайзинга, будучи частью мировой экономики, подвержен своим циклическим колебаниям, и его состояние зависит конкретно от страны, от национального сегмента. Например, в развитых странах, где наблюдается рецессия, сектор зависит от общей экономической ситуации, от котировок акций и других финансовых показателей. Так, например, многие франчайзинговые сети вынуждены были закрывать часть своих предприятий в период кризиса. В особенности это было заметно по франчайзинговым точкам, связанным с ежедневной наличностью: фаст фуд, общепит, бытовые услуги, торговые точки разной специализации и т.д.

Но если в США, сокращение сектора в пределах 3 % не так сильно ударило по франчайзерам, то на некоторых европейских рынках падение продаж франчайзингового ритейла доходило до 20% и больше.

Кризис- идеально время для проверки устойчивости предприятия, и крупные бренды категории А, выжившие в период разных рецессий, показывают стабильность.

Вот уже который год список дорогих брендов (по данным Interbrand ) традиционно возглавляет Кока Кола, а за 2012 год прибавил в стоимости бренда 8% достигнув цифры в $77,839 млн. как и другой франчайзинговый мегабренд Макдональдс, прибавивший в стоимости 13%.

Франчайзинговые мегабренды традиционно показывают финансовую устойчивость в отличие от новых, не прошедших циклические волны, брендов.

Как и прежде, в секторе фанчайзинга лидирует США. Десятка крупнейших брендов франчайзинга по версии журнала Entrepreneur представлена американскими компаниями. Лидерство завоевал Hampton Hotels , сеть отелей среднего класса, опередив многолетнего лидера – Subway . Но тем не менее, Subway остается международным лидером франчайзингового сектора по количеству франчайзинговых точек с общим числом в 25, 370 ресторанов по всему миру. Что характерно, ни одна торговая точка не управляется самой компанией, в отличие от того же Макдональдс, где половина ресторанов управляется самой компанией.

Японские бренды немного уступают по стоимости бренда, да и немного снизили уровень экспансии на международных рынках.

А китайские франчайзинговые сети больше сконцентрированы на внутреннем рынке, нежели на экспансии вне страны.

Но тем не менее, традиционные сети семейных китайских закусочных, как правило управляющихся в других странах представителями диаспоры, сегодня выходят на новый уровень, и в сеть все больше входят предприниматели из других стран. Например, сети закусочных Quan Ju De ’ s и Malan foods с каждым годом увеличивают свое присутствие на международных рынках, а в сеть входят предприниматели не китайского происхождения.

В секторе национального фаст-фуда Малан является лидером по количеству франчайзинговых точек и активно догоняет своих иностранных конкурентов в лице Макдональдс и КФС. Ресторану Малан удалось достаточно быстро завоевать сердца потребителей, благодаря искусному сочетанию традиционной китайской кухни и современного формата фаст-фуд. Малан – это быстрорастущая сеть не только в Китае, но и по всему миру. Свой первый ресторан за пределами страны компания открыла в Лос-Анджелесе в 1999 году, тем самым став международным брендом. Сегодня, сеть Малан насчитывает 500 ресторанов по всему миру

Но из азиатских стран на рынок все чаще выходят индийские франшизы, невольно претендуя на статус лидера в этом региона.

Активно развивающийся средний класс, большое количество англоязычных предпринимателей, рыночная открытость , в отличие от традиционной замкнутости Китая, позволяют индийцам создавать ресторанные франшизы, основанные на национальной кухне, с использованием франчайзинговых технологий.

К примеру, индийский бренд Sirf Biryani активно завоевывает международные рынки. Индия также активно развивает сектор информационных технологий, который является одним из экспортно-ориентированных отраслей страны. Индийские информационные технологии стали одними из самых конкурентноспособных и востребованных продуктов в мире. Индийские специалисты участвуют во многих IT (информационные технологии) проектах мира. Индия создала вторую «силиконовую долину» в городе Бангалор (Bangalore), который сейчас является мировым центром информационных технологий.

Прекрасным примером экспортно-ориентированности индийских компаний компания NIT . Компания специализируется на обеспечении решений в области компьютерного обучения. Центры, созданные с участием NIT , расположены в 42 странах. По франчайзинговой лицензии NIT работают центры в США, Китае, России и т.д. Центр NIT присутствует и в Казахстане, это инновационный проект “ Futuretech ”, созданный по лицензии компании.

Если же говорить о мировых трендах на рынке франчайзинге, то можно выделить ряд основных направлений:

Бюджетные франшизы. Все больше приобретают популярность т.н. бюджетные франшизы, с небольшой стоимостью входной суммы, позволяющие заниматься бизнесом людям с невысокими инвестициями.

Домашние франшизы (Home based franchise). Появившиеся впервые еще в 1978 году, домашние франшизы получили распространение в последнее время, на что немалое влияние оказало развитие информационных технологий, и в частности – Интернета. Домашние франшизы, в большинстве своем являющиеся бюджетными, и позволяют домохозяйкам, пенсионерам, людям с ограниченными возможностями и другим заниматься предпринимательством, не выходя из дому. Во многих странах на правительственном уровне уделяют большое внимание этому сегменту, который позволяет повысить занятость и снизить нагрузку на бюджет.

Зеленые франшизы ( Green franchise ) , или зеленый бизнес - предприятия, в своей активности не оказывающих отрицательного влияния на окружающую среду и использующих инновационные, восполняемые источники энергии. Бум на зеленые франшизы пришелся на 2009 год, но с каждым годом число таких предприятий неуклонно растет. Зеленые франшизы представлены во многих линиях бизнеса , особенно в сегментах общественного питания, строительном секторе, и различных услуг для дома и офиса.

Франшизы здорового образа жизни ( Fitness franchise ), или условно их называют фитнес франшизами. Это достаточно большая индустрия здоровья со смежными отраслями и подсекторами. При этом, сектор достаточно быстро растет. К примеру, сеть Anytime Fitness, начавший франчайзирование в 2002 году, увеличивается каждый год на 30% и сегодня представлена почти 2000 фитнес центрами по всему миру. Anytime Fitness сегодня занимает 11 место среди лучших франчайзеров мира по версии журнала Entrepreneur , опережая даже такие давно признанные бренды, как KFC , Taco Bell и другие.

Детские франшизы. Рынок детского ритейла – сложный сегмент, но достаточно прибыльный и быстрорастущий, что привлекает многих инвесторов. Но помимо ритейла, развиваются и такие сегменты этого сектора, как обучение, детское здоровье, детское питание и т.д.

Инновационный франчайзинг. Условно его можно отнести к франчайзингам Green , но сегмент так быстро растет и приобретает все большую популярность, что Инно франчайзинг стал отельным сектором. Инновации постинудстриальной экономики являются трендом не только для фанчайзинга, но и в целом для всего делового сектора.

Что ожидает рынок в 2016?

Можно высказать осторожный оптимизм. Кризис, совершенно особый, структурно другой, нежели предыдущие, безусловно, внесет свои штрихи, но не изменит ядра самого рынка. Уйдет часть брендов, появятся новые. Как и на смену старым моделям придут более эффективные.

Большую роль в развитии отечественного франчайзинга будут играть финансовые институты. Их роль всегда была высока, но до сих пор этот сектор обходился без массовых кредитов. Льготные займы, субсидирование всегда имели положительное влияние на МСБ, в том числе на франчайзинг. В этом отношении особую надежду участники рынка возлагают на программу, которую готовит фонд «Даму». Франчайзинг, конечно, не совсем бизнес для кредитов, так как помимо платежей банку франчайзер платит роялти, другие платежи лицензиару, что утяжеляет расходы. Однако льготный кредит может стать подспорьем для той категории бизнеса, где срок окупаемости очень быстрый. Это могут быть те же ретейл и фастфуд.

Источник: forbes.kz


Ближайшие события

Курс валют НБ РК
  • USD Доллар США 326.88
  • EUR Евро 364.9
  • CNY Кит. юань 47.85
  • RUB Рос. рубль 5.47
  • GBP Англ. фунт 413.96

Доска объявлений